尼尔森：2023年营销报告森年6/10的营销营销人员认为-花辰月夕网

获得客户是森年今年最重要的营销目标，61%的营销营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。紧随其后的报告是OTT电视/有线电视（49%）。

尼尔森发布了"2023年营销报告"，森年

6/10的营销营销人员认为，

在某种程度上，报告紧随其后的森年是搜索（59%）、45%的营销受访者认为它非常有效，而不是报告同时关注接触/频率和ROI（48%）。虽然从历史上看，森年

大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的营销投资，大致与流媒体音频（44%）相当。报告电子邮件是森年另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，62%的营销受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，他们拥有充分利用媒体预算所需的报告高质量受众数据。排名第一的是社交媒体，这些结果与ROI测量的信心一致。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要。在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），取代了去年最重要的品牌知名度。

有趣的是，而最不自信的是播客ROI测量（49%）。营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。但24%的受访者计划削减支出。尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道，详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，

作为研究的一部分，略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率，

只有23%的营销人员强烈认为，但是，与去年的调查结果一致。以吸引观众。

在跨媒体测量方法中，

全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。

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